冬季游日趋多样化 推动我国旅游业日趋成熟

2008-1-9 13:37:23               点击数:次

　　冬季旅游的开发重点在冰雪与阳光，但并不局限于冰雪与阳光，不少有识之士已经开始注重利用冬季旅游的价格较其他季节便宜的优势，开发室内游、民俗游、购物游等。天鹅国旅副总经理古川就说，“冬季旅游是欧洲的淡季，价格较便宜，我们组织冬季出境游时，通常把旅游重点安排在欧洲博物馆文化游和打折期购物游等活动上，把游客的活动转到以室内为主。”国内也有不少省份开始注重冬季旅游的民俗游休闲游开发。比如作为北方的文化大省，山东的冬季旅游项目有到泰山撞钟祈福，到曲阜体验古代鲁国射箭、结婚等风俗，到淄博、潍坊参加踩高跷、舞狮子、扎风筝、刻年画等。

　　休闲民俗消费冬游潜力巨大

　　虽然目前各地都在争相发展冬季旅游，以突破旅游淡季的瓶颈，但是从目前现状看，除了少数地方外，大部分景区冬游的苏醒只是相较于该地以前冬季旅游“门可罗雀”的情形而言，与当地的旅游旺季比，与国外成熟景区的冬季旅游比，差距还是不小。

　　那么，冬季旅游是否由于景观、气候和环境的限制，只能冷中求活，能不能“由淡转旺”呢？

　　国家发改委旅游规划中心主任石培华认为，冬季旅游大有潜力可挖。“首先，冬季是休闲的季节，传统上一直有猫冬的说法，冬季的假日又比较多。对大部分地区来说，观光旅游由于气候和景观因素，冬季是淡季，但如果是休闲旅游，冬季根本不淡，现在冬季休闲旅游产品开发不足。其次，冬季是个消费季节，产业链容易做实。冬季游客由于年终奖等因素，消费能力比较强，餐饮等消费需求大，冬季旅游要回归服务业，把消费经济做足。再有，冬季是一年中民俗活动最丰富的季节，可借机大力开发入境游，让外国游客到中国来过年。中国的传统文化魅力在冬季，冬季请到中国来。”

　　石培华建议，不同地域寻找冬季旅游的不同模式。“冬季旅游挖气候环境资源挖得多，挖民俗资源少。光打气候牌，就是南北两极，如果打民俗牌，中部地区很强。民俗牌打好，就把冬季旅游的中部凹地找平了。旅游地区如果把民俗牌和消费牌组合起来打，农村推民俗，城市推商贸购物，就会出现一个丰富多彩的冬季旅游市场。冬季的短板还有一个室外项目和室内项目结合的休闲牌。如何开发比较好的室内项目，需要更多努力。”

　　“冬季旅游”的出现与日趋活跃，有着非常重要的效能：它可以逐步解决部分旅游目的地客流分布季节性不均衡的问题；使得旅游地的旅游设施在冬季的使用率提高，缓解季节性的资源闲置和浪费；旅行社的业务量会随着客流分布季节性差异的缩小而趋于均衡；旅游从业人员的淡季失业问题会从一定程度上得到缓解；大部分旅游景区在冬季呈现出不同于其他季节的美学特征，旅游者多样化的审美需求、体验渴望可以得到满足；游客在冬季旅游中得到满意的旅游体验，很可能成为促使其在其他季节前往同一旅游目的地旅游的推动因素。

　　总之，冬季出游的升温表明了旅游者的旅游需求日趋多样化，也意味着我国旅游业发展正在趋向成熟。冬季旅游对于促进我国旅游业的产业结构调整、实现季节与区域平衡、推动旅游产业协调发展，从而实现“淡季不淡，旺季更旺”，有着不可估量的意义。而从我国各地旅游资源现状来看，冬季旅游潜力巨大，的确是一座尚待深入挖掘的宝藏。（记者  佘惠敏）